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中國電影七月票房下降兩成多 這個鍋"票補"不背
《寒戰2》劇照。
好奇心日報8月2日報道 四月開始的票房下降趨勢，如今已經延續到瞭第四個月。
根據貓眼數據顯示，七月當月電影票房為 43.4 億，比之去年暑期檔下降瞭 21.2%。年初時候從業者口中的“爆發”，如今紛紛換成瞭“低迷”，委婉一點的說法則是“拐點”。春節時候慶功的香檳味道還沒散去，但如今仿佛又來到瞭寒冬。
罪魁禍首普遍指向瞭票補。光線傳媒總裁王長田認為，今年暑期檔乃至整個上半年的影市受票補減少等因素導致增長乏力，“如果《大魚·海棠》是在去年暑假的大環境下，我覺得它有機會成為十億級別的影片。”
票補伴隨著在線票務平臺發展而出現。票務平臺為瞭吸引更多的用戶，不惜投入重金，推出“9.9 元”看大片等活動。而因為票務平臺補貼方便，覆蓋面廣，片方也會與平臺合作，壓低票價。這相當於電影票的“清倉大甩賣”，以價格優勢，吸引購票觀眾，同時換取排片上的優勢。
在電商平臺購票的觀眾，往往是先有瞭觀影的想法，之後才會購買電影票，由於電商往往在電影放映前半小時關閉售票，因此“臨時起意”的觀眾應該不占多數。據某平臺內部人員透露，用戶使用該平臺購票時，並不會在首頁停留太久，而是會直奔某部電影的頁面，瀏覽、購票。
另外，看電影時，觀眾付出的不僅是票錢——可能是 9.9 元，也可能是 39.9 元——還有兩個小時在電影院的時間，以及差不多一個小時在路上的時間。對於這些“蓄謀已久”的在電商平臺購票的觀眾來說，一部電影是否值得自己的時間成本，也會考量在內。
而且，根據艾媒咨詢發佈的數據，今年上半年平均票價為 34.3 元，低於去年的 35 元，票補可能確實在退潮，但平均票價並未因此升高。
票補固然能提高觀影熱情，放大購買沖動，但單純依靠票補並不能推動觀眾走進電影院。票補並非去年電影市場繁榮的關鍵因素，自然也很難成為今年市場低迷的那隻看不見的黑手。
看電影是消費內容的娛樂行為。但如今，這一行為的替代品越來越多。今年以來，視頻網站崛起，無論自制內容還是版權內容，吸引的觀眾越來越多，在社交網站討論度也越來越火，當電影進入暑期檔時候，視頻網站也紛紛掛出“暑期奇幻季”等名頭，一貫是電影宣發必不可少的公交站牌上，如今也出現瞭視頻網站內容的身影。《好奇心日報》在之前的分析中提到，互聯網用戶與電影觀眾高度重合，彼此必然形成熱賣競爭關系。
而且，互聯網已渠道和資本優勢，不斷縮短窗口期。通常來說，電影在影院放映一個月，下線之後半年左右會有影碟，也會登陸在線平臺，作為二次發行渠道。但如今，往往院線電影下線一個月以後，便會以極低甚至免費的價格出現在視頻網站上，而且這個窗口期還在不斷縮短。於是，雖然在前兩周票房可能依然不錯，但第三周開始，便會有觀眾開始等待在線播放，甚至等待盜版資源。先前對院線電影來說，一個月的播放周期太短，如今隻需要兩個周便能拿到絕大多數的票房瞭，一個月顯得如此漫長。
這些難題都不是票補造成的，也不是票補能夠解決的。但近年來票補大潮確實帶來一個惡果，越來越多的資源投入到“購票”這一環節，而忽視瞭“為何購票”這一問題。
與去年同期相比，朋友圈裡能明顯感覺到，討論電影的人少瞭。在去年，《捉妖記》利用媒體和娛樂綜藝節目，幾乎不斷地曝光；大鵬作為“資深網紅”，也充分利用網絡傳播優勢，不斷制造網絡話題事件，並把優勢帶到瞭線下路演；《大聖歸來》在前期號稱“零宣發”，但電影依然穩紮穩打，從電影開始，做好瞭口碑傳播與觀影預期控制，同時充分利用瞭“知乎”這個在當時還並未成為電影營銷主陣地的平臺，讓“自來水”在社會上彌漫。甚至被同樣指責為“爛片”的《梔子花開》和《小時代 4》，在各自營銷上也都做瞭漂亮的部署。
“三駕馬車”同時出現，這被稱為中國電影市場的現象級事件。“現象級”的另一層含義便是，這類事件無法復制。但如今的暑期檔，先不說總體的復制，甚至宣發上都比去年退步瞭。片方似乎僅僅滿足於“搞個大新聞”這種粗放的宣傳方式，對知乎平臺也不過是請幾個“大 V”寫寫“如何評價電影《XXXX》？”，缺乏細致的發掘。現在，宣發公司越來越急著往上遊走，不斷地有新公司填補下遊留下的空缺，但這也導致宣發水準無法持續提高，先前留下的經典案例，隻會成為 PPT 中的分析對象。缺乏資深人才的公司，隻能不斷滿足於最初級的一些宣傳手段。
這也是中國電影產業擴張帶來的後果之一。帶來的另一個後果則不必多說，那便是電影質量的下降。在七月的最後一周，《封神傳奇》上映，巨大的電影投資、華麗的明星陣容，但最後呈現的卻是錯亂的審美與混亂的劇情，甚至有人笑談，某位影帝是否因為傢人安危才接拍瞭這部電影。這樣的電影，實在沒有任何資格讓觀眾走進電影院，付出寶貴的三個小時。想要觀眾走進電影院，需要有好的電影，還需要觀眾知道這是值得花錢的好的電影。
如今，依然有大量的潛在觀眾還沒有養成進入影院的習慣，而他們能否成為新的消費者，並非票補能夠解決的。中國電影的確處於拐點，但實際上整個內容消費市場都處在轉型階段。把所有的責任都推給“票補”太過簡單瞭，也容易讓電影行業忽略他們面臨的真正挑戰——說到底，內容太差，觀眾不傻。
本文來源：好奇心日報
責任編輯：杜嘉悅_NK6020
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